Hay muchos estudios que han demostrado los beneficios psicológicos del acto de sonreír: aumenta la sensación de bienestar, ayuda a tomar distancias ante los problemas y genera endorfinas. Detrás de todo ello están las neuronas espejo, que replican una emoción positiva en las neuronas de otras personas, incluso si estas no están en contacto visual (como en un anuncio de televisión, por ejemplo). Ver a la gente sonreír nos gusta, eso está claro.
La sonrisa vende, y algunas empresas la han incorporado a su branding, bien de forma sutil o de manera clara. Tienes ejemplos en los logotipos de Amazon, Mc Donald´s, LG o Danone.
Un estudio de la consultora Nielsen, de hecho revela que casi la mitad de los españoles recuerdan los anuncios graciosos, realizados en clave de humor. El recuerdo de marca es mayor y más positivo. Tienes un buen ejemplo en este anuncio de la marca de agua Evian “Baby & Me”.